О компанииПока вы читаете этот текст, в мире социальных сетей происходит если не революция, то череда непрерывных переворотов. YouTube провозгласил верховенство видео-контента: ежедневно пользователи со всей планеты оставляют здесь 1 млрд часов своего времени. Вслед за ним Instagram переориентировался на видео-контент, добавив прямые эфиры и IGTV. Моложавый TikTok внезапно ворвался в гонку и популяризировал жанр коротких роликов: количество пользователей перевалило за 146 млн.
Где и как мы будем потреблять контент завтра? Это не так важно. Главное — чувствовать тренд ближайшего будущего:
[ Статичные форматы выходят из игры.
Приоритет — контент в динамике. ]
С позиции бизнеса — это очередной вызов. При упоминании видео у многих начинает дёргаться глаз ввиду продакшена / результата / стоимости.
Желая сберечь нервы нашим клиентам, мы стали искать эталонный формат, который:
- Отвечает актуальным запросам SMM-среды в динамическом контенте;
- Не требует огромной продакшн-команды;
- Можно реализовать в сжатые сроки без потери качества;
- Легко редактируется;
- Результат радует глаз и не раздувает бюджет.
И мы нашли идеальное решение...
В данном ролике — фейерверк эмоций для Sony Xperia 1 II
Моушн-дизайн — настоящий грааль современного SMM. Живое сочетание технологий и творчества в одном флаконе. Силами моушн-видео можно пробить баннерную слепоту и приковать внимание пользователя на 100%. И — главное! — в умелых руках моушн становится эффективным инструментом, влияющим на конкретные KPI бизнеса.
Как моушн-дизайн помогает решать конкретные бизнес-задачи?
Динамичные видео — это, безусловно, здорово и вечно. Но колоссальный маркетинговый потенциал скрыт не в красоте моушенов. Ключевое преимущество инструмента — практически безграничные возможности визуализации ваших коммуникационных идей. Посмотрите, с какими задачами мы сталкивались на конкретных кейсах:
1. Раскрыть уникальное торговое предложение
Что с большим эффектом останется в сознании пользователя: текстовое описание товара на 2000 символов или 1 яркая визуальная метафора? Докажем очевидность ответа нашей работой для @SonyRussia.
Иногда преимущество продукта трудно охарактеризовать словами. Например, в случае с исключительным качеством изображения 4К-телевизора Sony BRAVIA. Насыщенные цвета и динамика визуала — язык, который мы использовали для наглядной демонстрации уникальности товара:
Когда преимуществ в избытке, хочется показать всё и сразу. Простое решение — отказаться от погони за креативными метафорами и сказать пользователям правду прямым текстом. А визуальные эффекты снизят уровень рекламного давления. В подтверждение — наши моушены для Karcher и @ToyotaBC:
2. Создать эмоциональную ассоциацию
В некоторых товарных категориях потребители руководствуются далеко не рациональными выгодами. В этом случае задача моушн-дизайна — вызвать ощущение, заставить почувствовать или вспомнить.
Ностальгическое ретро-исполнение моушена для @SonyExtraBassRussia возвращает ценителей чистого звука к винтажным проигрывателям виниловых пластинок любимых исполнителей:
Исключительно добрый ТВ ролик для сети гипермаркетов О’кей выполнен в стилистике детского рисунка. Незатейливые персонажи предлагают придумать идеи “зелёных” дел, обсудить пути помощи планете - а также поговорить о здоровом питании в рамках акции “Сеем добро”. Ролик не оставил равнодушным как пользователей соцсетей, так и зрителей федеральных ТВ каналов:
Ключевой критерий выбора контактных линз — это ощущение комфорта глаз. В моушн-видео для бренда CooperVision это ощущение транслируется с помощью метафоры влаги, которая необходима роговице.
Сеть гипермаркетов О’кей выпускает собственные торговые марки, в том числе горький шоколад с 60%-содержанием какао и фундуком или 100%-ный апельсиновый сок. Передать вкус через экран с помощью моушн-дизайна? Легко:
Не только шоколад и сок радуют завораживающими переливами. В работе для @Castrol_Russia волны моторного масла под ритмичный звук двигателя передают главную мысль: с Castrol механизмы работают бесперебойно:
Темы басов, музыки и ярких решений в наших видео встречаются часто. Особенно выразительно все 3 компонента сочетаются в моушенах для @SonyExtraBassRussia. Аудиосистемы Sony настолько самодостаточны, что их присутствие превращает любое помещение в танцпол с нескончаемым потоком мощнейшей светомузыки:
С помощью моушенов легко раскрываются преимущества портативных устройств Sony. Синхронизация музыки и ритма, энергия звука — пожалуй, идеальный ассоциативный ряд для воплощения идей моушн-дизайнера:
3. Обыграть ситуатив
SMM сегодня — это целостная экосистема со своими законами и трендами. Скорость реакции комьюнити на актуальные события мгновенная. И если вы не успели дать свой ответ на инфоповод, то, как минимум, упустили отличную возможность записаться в ряды трендспоттеров.
В ситуации, когда на событие нужно среагировать оперативно и креативно, раскрываются ключевые преимущества моушн-дизайна. Скорость реализации позволяет с достаточной гибкостью отразить интересные события в своем аккаунте. Например, работа для Karcher в преддверии открытия выставки произведений Сальвадора Дали:
Выход кинопремьер — горячая тема обсуждения в сетях. Упустить возможность среагировать на подобный инфоповод? Ни в коем случае! Посмотрите, как можно оставаться в тренде, не посягая на товарный знак кинофраншизы:
К ежегодным событиям можно подготовиться заблаговременно. Праздники — горячая пора креатива для брендов, и каждый аккаунт демонстрирует лучшее, чтобы не затеряться в ленте пользователей:
4. Акцентировать внимание на деталях
Одно из преимуществ динамического контента — способность подчеркнуть изящество форм и эстетику исполнения продукта. Игры света и теней, переливы красок, смена ракурсов — это далеко не полный инструментарий. Обратите внимание, как с помощью моушн-дизайна даже невзрачный на первый взгляд предмет раскрывает истинную красоту:
Серия моушенов с демонстрацией Sony Xperia сфокусировала внимание зрителя на изящном воплощении технологического совершенства:
Нарочито большое количество крупных планов присутствует в коротком ролике для @SonyExtraBassRussia. «Виниловый проигрыватель — это не архаизм для снобов-ценителей, а выверенный шедевр дизайнерской мысли»: именно такая идея легла в основу моушена:
5. Рассказать свою историю
Сторителлинг — сильнейшее решение в контент-маркетинге. Легенда, живущая за брендом, дает пользователям возможность для настоящей эмпатии. А трансляция истории через контент становится увлекательной главой в выстраивании прочных взаимоотношений. Итого: зрителям по нраву + бренды достигают целей = обоюдная победа.
Моушн-дизайн в этом отношении становится формой, достаточно емкой для глубокого содержания. Ролик раскрывает идею в наглядных образах и передает эмоциональный фон с помощью визуальных эффектов и музыкальной аранжировки.
В рамках контент-плана @ToyotaBC моушены рассказывали о развитии легендарных моделей японского бренда:
Многие клиенты DOT — это официальные представители известных зарубежных компаний, которые только открывают для себя российский рынок. Анимированные ролики позволяют в понятной форме рассказать об огромном наследии бренда, и пример Straumann — отличное подтверждение:
Итоги
Надеемся, заголовок статьи не ввёл вас в заблуждение: моушн-графика подходит для бесконечного множества случаев и ситуаций, где статичный контент «не вывозит». Спрос на динамику контента со стороны пользователей обусловил торжество моушенов как наиболее гибкого решения для бизнеса, идущего в SMM.
Хотите наполнить свой аккаунт яркими решениями? Будем рады сотрудничеству.
Спасибо за Вашу заявку!
Запрос услуг или приглашение на тендер
Смотреть предыдущий кейс Смотреть следующий кейс
